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从设计到施工 无印良品推出家装一条龙服务

发布时间:2020-05-31

  对中邦消费者做了这么众年“日式美学”的市集教训之后,无印良品结果要亲身下场搞装修,乘隙把收纳盒、懒人沙发、锅碗瓢盆等一应产物全都塞到有需求的消费者家里。

  克日,无印良品正在此中邦官网上宣告告示称,2019年12月21日起,将正在中邦供给MUJIINFILL家装效劳。“从地面、墙壁、屋顶,到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的糊口基础场景,MUJIINFILL供给从筹划调理到安排施工的一条龙效劳,打制巨细正好符适用户需求的栖身空间。”

  早正在2000年,无印良品就正在日本推出了MUJIHOUSE铺排,不单直接盖房卖房,还向消费者供给家装效劳。MUJIINFILL0将现有的糊口推至原点,只保存衡宇框架和窗户;MUJIINFILL+效劳则刻意为通盘家设备家具和门具,自正在编辑糊口构造。这一次,双效劳合一的MUJIINFILL也将从日本进入中邦国民家。

  乍一看,无印良品念做的事务跟宜家也没什么区别。差异之处正在于,宜家是用大卖场里的样板间勾起人们对俊美糊口的倾心,开正在市集里的无印良品可没有这么大的外现空间。以是它只好通过开客栈的体例来呈现本人所代外的糊口体例。2018年1月,MUJI正在中邦的第一家客栈正在深圳开业,随后,又正在北京西城区、东京银座开出了第二、三家店。

  无印良品主营糊口杂物,从衣饰到化妆品再到餐厨和家用电器,简直无所不包。而商品品种渐趋饱和,也迫使无印良品不得不寻找新的增加对策。

  近年来,无印良品开头向效劳纵深生长,依据消费场景的差异,对主营商品举行从新陈设组合。MUJItogo开进各大机场和车站,为出行游客定制商品;MUJICafe&Meal对货架上售卖的食材加以烹调,直接摆上了餐桌;MUJIhotel将家居产物搬进了客栈,从“毕生”买断到一次性体验,成立了新的营收旅途……

  看待中邦消费者来说,无印良品曾是日式美学的代外,依赖其简约精良的家居作风,正在中邦更加是年青白领阶级中,收割了一多量粉丝。近些年正在中邦广受接待的日剧、日影,也为日式家居做足了宣称。无论是《小丛林》里古代的和式板屋,照样《四重奏》中简约确当代别墅,都让人体会到日式家居之美。跟着日本影视粉丝群体的扩充,中邦消费者看待日式家居作风的担当度也一步步擢升。

  弗成避免地,行动最有大家根柢的糊口体例代外,无印良品也引来一群擅长效仿的角逐者。

  兴办于2016年的网易厉选把电商行动厉重贩卖渠道,深度贯彻“好的糊口,没那么贵”的理念,以更低的代价,供给与日式美学调性形似的产物。片面货源来自“无印良品供应商”,便是厉选刚上线时主打的噱头。

  至于淘宝家具品牌,又简直是一半北欧风,一半日式风。前者效仿宜家,后者向无印良品看齐。

  以连接7年登上双十一室庐家具贩卖冠军的林氏木业为例,2019年双十一,这家淘宝店单日贩卖额打破9.8亿。原木、当代、日式、小户型,是林氏木业商品页的高频词,简直能够逐一对应到无印良品家具身上。

  本土品牌兴起的背后,却是无印良品的中年困局。依据其母公司“良品铺排”宣告的2019年上半年财政告诉的数据,自2018年第一季度开头,无印良品正在中邦的贩卖额开头显示负增加,这一境况到2019年第二季度虽有所改正,但也仅仅显示比拟前期2%的增加幅度。

  这无疑使无印良品感应到危殆。2019年3月,无印良品布告“延续代价的审视,为中邦做出改造”,而这仍然是该品牌5年来正在中邦第11次削价。这一次的改造厉重聚积正在床上用品上,正在加宽原有的产物尺寸,使之愈加适当中邦人的行使民俗的同时,代价也下调了近14。

  MUJIINFILL家装效劳的推出,是无印良品试图挽回中邦市集的又一权术。正在原先纯粹售卖家居产物的根柢上,参预安排和施工效劳,用量身定制的体例,比同行们更进一步,为产物增进角逐力。

  无印良品曾带给中邦消费者简约美学的发蒙,而这一视觉妙药正在渐渐下重的中邦消费市集中光明不再。即将推出的MUJIINFILL能否挽回中邦消费者的心,尚弗成知。但能够一定的是,无印良品正在中邦所做的改造,将不会正在这里止步。